Yemanja : plateforme de marque,
positionnement, signature,
storytelling, identité

yemanja

Spécialisée dans la conception et la réalisation d'aménagements de bureaux personnalisés, qui met l'accent sur le bien-être des individus dans leur environnement de travail, Yemanja présente la particularité de fonctionner sur le modèle d’une entreprise libérée. Fort de cinq ans d’histoire, d’un succès, d’un développement naturel et d’une concurrence accrue, Yemanja affiche la volonté de consolider la croissance dans un marché en mutation.

logotype

avant

après

Aujourd'hui, s'opère un changement de paradigme sociétal, dans notre rapport à l'espace en général et en particulier aux espaces de travail. Les vagues successives de confinements assorties de télé-travail, plus ou moins imposé, ont renforcé la porosité entre vie pro et vie perso, et ont transformé la perception et le rôle des espaces de bureaux. Plus que jamais, les espaces de bureaux doivent être des lieux, d'une part pour produire ensemble, et d'autre part pour s'épanouir en tant que collaborateur.
Dans ce contexte, l’objectif est de définir ses fondamentaux pour s’émanciper d'une image "déco pour start-ups” pour incarner une nouvelle offre de valeur et augmenter sa légitimité auprès des grands comptes et des pme. Avec un enjeu de taille: « cultiver sa différence tout en faisant un pas vers le marché. »

naming

Le nom Yemanja a le défaut de sa qualité: aspirationnel mais énigmatique. Il s’agit donc de le raconter, littéralement de mettre son origine en récit afin qu’il soit intelligible et appropriable par tous, que ce soit par l’interne ou par l’externe. Déesse multiculturelle des divinités de toutes les natures, reine aquatique, de l’eau et de l’océan, mère dont les enfants sont des poissons, patronne des marins, à la couleur bleue, Yemanja est celle à qui tout le monde demande de l’aide et qui répond à chacun. Yemanja est un nom propre, figuratif et incarné, synonyme de bienveillance, valeur centrale et structurante de la marque.

Comme son nom, le storytelling autour de la marque dit le port d’attache à la fois, point d’ancrage et point de départ pour le voyage, affectif et fonctionnel qu’offre l’entreprise à ses collaborateurs comme à ses clients à travers l’aménagement de bureaux. La dimension narrative de la marque s’exprime ainsi pleinement sous un angle éditorial qui fait la part belle à la singularité de la marque.

storytelling

signature

L’identité visuelle, développée en collaboration avec Sacha Grellard donne toute sa place à la portée aspirationnelle de la marque. Un logo entièrement refondu, une nouvelle palette chromatique fraiche et dynamique, des typographies mélangées pour chahuter avec gentillesse la mise en page, une grammaire de signes propriétaires, en forme de clin d’oeil au langage de la tribu Yemanja.

territoire graphique

identité visuelle

Enfin le positionnement prend vie en 3D au travers des propres bureaux de Yemanja déménagés et entièrement aménagés par les équipes, à l’image de la marque et de son entreprise: libérée. Baptisé La Source, ce lieu de vie et de travail expérimente sa nouvelle signature “Bien dans ses bureaux”. Avec cette transformation, Yemanja dépasse la simple posture de trublion sur son secteur pour embrasser une position d’acteur établi et singulier sur son marché.

siège

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Yemanja : plateforme de marque, positionnement, signature, storytelling, identité