Perial : plateforme de marque,
naming, architecture de marque,
identité visuelle, campagne de communication
Le Groupe Perial, acteur majeur depuis plus de 55 ans dans le secteur de l'immobilier et de la gestion d'actifs, a entrepris une démarche ambitieuse pour faire évoluer son identité de marque ainsi que celle de ses filiales.
Il s’agit dans un premier temps de redéfinir les fondamentaux de la marque Perial Asset Management, en identifiant ses valeurs, sa mission et sa vision. Ces fondamentaux ont permis de faire évoluer l’identité visuelle de la marque. Le nouveau bloc-marque garde la trace de son héritage et son identification à Perial grâce au maintien de la composition et des couleurs de l’ancien logo. L’ancien symbole anciennement appelé les trois “griffes” du logo de Perial qui incarnait les trois activités du groupe, se transforme avec audace et dynamisme en une représentation graphique d’un bâti. Le nouveau caractère typographique apporte consistance et modernité à la marque.
logotype
avant
après
Fort de son nouveau positionnement, un dispositif de communication 360 est déployé…
architecture de marques
groupe
système #1 : filiales
Système #2 : siège social &
offre commerciale
campagne affichage
campagne print
campagne digitale
Dans un second temps, par le déménagement de son siège social, le groupe ouvre une nouvelle ère de son histoire et renforce son positionnement sur le marché. En faisant le choix de nommer son siège La Factorie by Perial, le groupe affiche son ambition d’en faire un lieu de rassemblement et de collaboration pour l’interne, les partenaires et les parties prenantes.
Il suggère un esprit de communauté où les idées sont partagées et où la collaboration est encouragée, renforçant ainsi la culture d'entreprise et le sentiment d’appartenance. Clin d’oeil à The Factory, il symbolise l'activité dynamique et créative du Groupe Perial reflétant ainsi l'engagement du groupe envers l'innovation et la croissance. Il y a plus de 50 ans, Perial naissait à Paris, alors que The Factory ouvrait ses portes à New York. Du collectif artistique à la créativité collaborative, Perial réinvente The Factory d’Andy Warhol en créant un lieu qui favorise la circulation d’énergie positive. Vitrine des nouveaux usages d’aujourd’hui, La Factorie by Perial incarne l’immobilier résilient où se pense l’immobilier de demain.
L'inclusion du terme "by Perial" dans le nom du siège social établit un lien direct avec la marque principale du groupe, renforçant ainsi sa visibilité et sa cohérence. Cela permet également de souligner l'importance stratégique du siège social en tant que centre névralgique de l'activité du Groupe Perial.
Avec un bâtiment au geste architectural fort, situé au 34 rue Guersant dans le XVIIème arrondissement, l’identité devait s’ancrer dans la modernité et devenir propriétaire. en incarnant une proue de paquebot, expression architecturale de la façade du site.
identité siège
Dans un troisième temps, une offre co-brandée est développée avec IWG, leader mondial du co-working. Dans une logique de filiation génétique, elle sera nommée Factories by Perial & IWG. L’enjeu est de positionner Factories comme l’offre d’un acteur responsable et engagé qui joue un rôle au sein de la ville et répond aux nouveaux enjeux sociaux et environnementaux, en créant une marque qui incarne les nouvelles modalités de vie et de travail (flex-office, hybridation, nomadisme…) et en construisant un territoire d’expression propriétaire dans un environnement à la fois porteur (tiers-lieux, coworking) et concurrentiel. Combinant un logo à vocation signalétique qui reprend le marqueur graphique du carré arrondi installé pour Perial AM et un territoire graphique d’inspiration Mondrian, Factories fonctionne comme un étendard qui exprime le sentiment d’appartenance à l’esprit d’un territoire.
identité offre
Dans un quatrième temps, le repositionnement de la filiale Perial Developpement en Perial Investment & Development s’inscrit dans une stratégie de création de valeur. Les enjeux sont de passer du statut d’un acteur développeur d’opérations pour les autres à celui d’investisseur développeur avec les autres, d'investir ses propres fonds et d’ouvrir son capital et de fédérer des investisseurs autour d’un projet à forte valeur ajoutée. L’identité doit incarner un acteur fort de convictions et qui prend des risques, tout en faisant preuve de réassurance grâce à l’expertise reconnue du groupe Perial et doit s’inscrire dans l’environnement concurrentiel autant que dans l’architecture de marques du groupe.
identité filiale
