Corum Butler : architecture de marques,
branding, territoire, guide graphique

CORUM, acteur majeur et visionnaire de l’épargne immobilière avec l'ambition depuis toujours donner du sens à l’épargne, en privilégiant la transparence et l’accessibilité pour en faire une épargne concrète, adossée à l’économie réelle, (selon les mots de son fondateur, Frédéric Puzin). Toutes les marques du groupe CORUM partagent un adn et des valeurs fortes autour de l’engagement, la transparence, l’indépendance, l'innovation et la quête de performance.

En se rapprochant de BUTLER, le groupe européen 100% indépendant CORUM BUTLER se dote d’une équipe de plus de 250 professionnels pluri-disciplinaires autour deux activités, la gestion obligataire et l’investissement immobilier. Les enjeux à relever sont d’un point de vue stratégique, de construire une posture corporate solide sur le marché, et d’un point de vue marketing de faciliter l’identification des activités et des produits.

C’est pourquoi, l’évolution de l’identité visuelle du groupe ainsi que celle de ses filiales capitalise sur la notoriété b2c de CORUM et l’attachement interne au “R”, véritable signe identitaire, qui devient ocre pour accentuer l’aspérité du groupe.
L’architecture de marques définie se décline sur l’ensemble des produits assurer cohérence et compréhension pour l’ensemble des publics. Une pictothèque est créée pour segmenter les gammes et faciliter la circulation dans l’offre.

architecture de marque

pictothèque

Le territoire d’expression se redéfinit en s’inspirant de l’univers de style du sponsoring nautique de CORUM L’Épargne. Les codes graphiques portés par la coque et la voile deviennent bayadère identitaire déclinés sur l’ensemble des supports. Un guide graphique naît pour encadrer les différents prises de paroles.

territoire print

territoire digital