Atlantic : socle de discours, identité visuelle,
guide linguistique, guide graphique,
supports de communication
Atlantic est une marque française du GROUPE ATLANTIC qui développe depuis plus de 50 ans des solutions de confort thermique multifonctions et multi-énergies pour les marchés résidentiels et tertiaires. La marque Atlantic est présente tant sur le marché du résidentiel « HOME » avec des solutions individuelles que sur le marché collectif et tertiaire « BUILDING » avec des solutions centralisées.
Très bien identifiée en résidentiel individuel, elle l’est moins en résidentiel collectif et surtout en tertiaire. Or la marque a l’ambition de s’imposer comme une marque du HVAC (heating, ventilation and air-conditioning) sur ces deux marchés. Il s’agit donc aujourd’hui de renforcer l’ancrage de la marque ATLANTIC en collectif et tertiaire tout en capitalisant sur la force de la marque ATLANTIC.
C’est pourquoi le terme “BUILDING” change de dénomination pour devenir plus explicite en s’appelant “ATLANTIC SYSTÈMES COLLECTIF & TERTIAIRE” et incarner les synergies de bon sens internes entre les départements “Pompes à chaleurs & Chaudières” et “Climatisation & Traitement de l’air”.
bloc-marque
avant
après
Grâce un benchmarck auprès des marques de confort thermique sur le marché du tertiaire et collectif (vecteur eau et/ou vecteur air), des acteurs tertiaires et collectifs d’univers connexes et d’acteurs b2b aspirationnels, est apparu la nécessité de créer des codes graphiques forts et un traitement iconographique propriétaire, de construire un registre linguistique d’expert technique et d’offrir une vision prospective du marché.
branding
D’un point de vue du storytelling, la dénomination “ATLANTIC SYSTÈMES” répond à un constat sociétal. Le monde connaît un changement de paradigme dans son rapport à l’énergie. Le chaud et le froid doivent répondre à des exigences de plus en plus élevées en matière de confort thermique, et le traitement de l’air en matière d’économies d’énergie. À l’échelle de la planète, le bas carbone devient la norme. À l’échelle des sociétés, la performance énergétique répond à un enjeu économique. Et à l’échelle des individus, le bénéfice ressenti doit être maximal.
C’est pourquoi le socle de discours est construit selon l’idée que, que ce soit en terme de construction, de rénovation, de gestion ou d’utilisation, les bâtiments doivent dorénavant être pensés de façon globale. Qu’elles passent par le vecteur air ou par le vecteur eau, ou par les deux, les solutions apportées dans le collectif et tertiaire doivent relever les défis d’un monde complexe et changeant à l’aide d’une démarche systémique.
brochure
Sur la base de la promesse « Atlantic systèmes collectif & tertiaire, c’est atlantic avec une culture systèmes sur le marché du collectif et tertiaire », sont développés manifesto, posture, mode relationnel, champ lexical, registre et ton&style. Mais aussi une accroche : « Approche systémiques, réponses spécifiques » qui met l’accent sur la singularité de l’entité et sur sa capacité à apporter des solutions personnalisées. Le tout regroupé dans un guide linguistique qui sert de référent discursif pour déployer les outils de communication à destination des forces de vente.
territoire print
En parallèle est développé le guide graphique qui explicite la composition, les différentes versions, la normalisation et la protection du bloc-marque, les grands principes de ses règles d’usage, la palette chromatique, le marqueur, la typographie les traitements iconographiques, selon qu’il s’agisse des bâtis, des humains ou des marchés.
territoire digital
Enfin, sont posées les bases d’un univers de style décliné sur les territoires print, digital et salon. Et à l’occasion du lancement à Interclima, sont déployés le stand et la brochure commerciale. Suivront les catalogues produits et marchés, campagne d’e-mailing etc…
territoire salon
